其设计美学中没有美与丑的分界线,而是突出个人特点。

设计师品牌CHENPENG，提倡”平均时尚主义”, 为少数特殊体型人群而宣言, 其设计美学中没有美与丑的分界线,而是突出个人特点。通过对胖瘦两种体型人群的研究，设计出最适合大众的服装。

没错，就是那位产品受到Rihanna，Lady Gaga，P!nk，Bella Hadid等明星们青睐的设计师品牌。

因为合伙人新创品牌BLUMIK的机缘，我们特地拜访了同名设计师品牌CHENPENG，带着一系列好奇的问题前来取经学习，我们开始了一场轻松活泼，且极富启发性的对话，聆听了这位有才华而又谦逊的知名青年设计师讲述自己创业奋斗的故事。

是什么原因开始了CHENPENG品牌的创立，为什么选择了羽绒服这个品类？目前在国内外时尚圈和娱乐圈受到不同程度的明星追捧，是如何打入这些圈层的？你如何看待产品设计创新？对于品牌的建设的路径与未来发展有什么思考？

关于创业

现在对于当时第一个客户还记忆深刻，在学校宿舍连续接到四五个操着印度英语的加拿大客户，还以为是电话推销，把对方挂了好几次，最后才听明白是看了自己的毕业设计要向自己下订单，第一个100万订单就稀里糊涂的在床上躺着接下来了，而后就着手回国开始创业了。

看起来光鲜的外表，是曾经住过的工厂、睡过的地板、还有每日回邮件回到凌晨五六点的日日夜夜的坚持，不过过去了就还好，每日工厂、办公室、卧室之间的穿梭，形成了自己的创业轨迹，坚持下来就是创业的感受。

因为主要是做进出口业务，所以从零到一的时候没有什么人手，啥都是自己干一遍，现在自己都能做所有的报关手续了。

关于市场

选中一个市场空白品类，占领高端品类市场认知，不断强化它，你就成为这个空白市场的定义者，一开始并没有什么都想好，只是因为自己的毕业设计选了这一块，而恰巧国内市场还没有人去关注，拿了买手的第一笔订单，就回国开始聚焦这块市场进行深耕了。

关于品牌

需要考量品牌品类定位、品牌调性和理念、品牌渠道覆盖、品牌视觉与呈现

自己的货主要面向顶级塔尖，这群人，尤其是国外的明星，他们都是去顶级的买手店买衣服，所以我们主要是通过和买手店合作，国外很多明星穿我们的衣服，我们并没有花过钱去合作，都是他们自己分享出来的，所以好看帮我们获取了不少品牌声量，现在我们主要通过每年的时装周，综艺节目，还有平面视觉这几块来打造我们的品牌。

媒体上主要聚焦instagram、平面媒体、综艺资源，定位在那里，目前没有花精力去经营那么多国内的社交媒体流量，很麻烦，有找一部分公关公司帮着维护媒体关系，因为主要做外贸出口，然后主要是想让买手店渠道合作伙伴做起来，目前也没有像很多品牌那样去搞私域流量。

关于产品

产品细节很重要，但很多供应链工厂都做不出来，所以找顶级工厂合作会省心很多，还有对于打版师的挑剔，曾经做走了五六个打版师，在工厂对于打版师近乎苛刻的要求，让我从一开始被称呼小陈做到了大家看见就喊陈总，因为他们一看见我就太难了，哈哈。

关于设计

设计灵感来自于画啊画，画着画着就画出来了，或许出街的好设计都是那种让人眼前一亮的东西，打破常规的，可能是视觉形状、可能是材质的新利用、也可能是刻板印象的再定义，还有你制造出来的强烈冲突感，比如找一个瘦子穿一件胖胖的羽绒服，设计的背后是你如何看待用户市场。

关于视觉

好的模特、模特选角编导、好的摄影师都很重要，这是一个卖图、卖颜值的时代，顶级买手的经验告诉我们，我不关心你什么材质，首先是好不好看，其次才是你的材质，那是基本该做到的，材质好坏是做回头客的，但首先要有客户，而好看吸引客户。

关于作品

每一年至少有一件标志性和识别性极强的作品出街，有作品才能被记住，每年都会去参加国际时装周分享作品。

关于创新

对于用户性征的思考，为什么CK的内裤卖的好？前部暗示性的视觉呈现与细节考量。 对于用户场景的思考，健身群体的提臀需求。 对于用户跳脱的思维，针织女性内衣设计，材质选择，可比基尼，也可以当情趣内衣来看待。

关于跨界

目前也会和一些品牌跨界联名合作，跨界提供设计服务，借助合作品牌的成熟渠道为自己的品牌获取曝光双赢机会。当然，同品类竞争关系的跨界，我们不会做。

跨界并不会稀释我们的品牌，因为塔尖客户他们知道联名款和我们品牌款是不一样的，他们只会买品牌款，但我们的跨界客户，他们的用户会买。

关于未来

很多资本来找，但目前还很年轻，希望做到十年再坐下来谈可能性，不想因为资本而影响自己的节奏。

希望每年都稳定的出好作品，做满十年再和资本发生关系，做好自己的品牌，最终朝全品类方向发展，做副线品牌等。

注：​陈鹏,品牌设计总监,毕业于伦敦时装学院男装研究生专业,同年保送英国皇家艺术学院。曾就职于Christian Dior, Harrods, Gareth Pugh等国际品牌。拥多年化妆造型经验,担任过伦敦时装周,伦敦电影节,CCTV-1《开讲了》London专场 造型总监。 其造型顾客包括:Zaha-hadi, Kelly Hoppen,马云,王石,姚明, 撒贝宁等。

文/ActionThinker